Copywriter Aziendale per Siti Web e Blog, Scrittura SEO, Content Marketing, Pubblicità, PR

Per Fbrand, società leader nel noleggio di simulatori di guida professionali F1, Rally e Moto per eventi aziendali e fiere, è stata sviluppata una nuova strategia di marketing e comunicazione (sito web, email marketing, SEO, social, pubblicità online) che ha permesso di aumentare traffico web e lead generation (generazione di contatti e preventivi) del +30% già dai primi mesi di lavoro.

Sono stati utilizzati form a risposta multipla per la profilazione accurata del target.

Attività Svolte:

• Realizzazione e Supporto Sito Web WordPress in Multilingua
• Ottimizzazione SEO
• Sviluppo Lead Generation e Funnel Marketing
• Sviluppo Funnel & Email Marketing Via Active Campaign
• Campagne Social Media su Facebook, Instagram, Linkedin e Youtube
• Campagne Pubblicitarie Online su Google Adwords, Facebook Ads e Linkedin Ads
• Copywriting

Recupero24 è un brand creato ad hoc per un servizio di recupero crediti da promuovere online alle aziende.

Il recupero crediti è un classico servizio commodity difficile da promuovere in modo generico e indifferenziato.

Grazie ad un’analisi di mercato e competitors online è stato possibile idenficare punti di forza e debolezza dei concorrenti per individuare opportunità di mercato.

Dal lavoro di analisi è stato definito un posizionamento differenziante sulla base del quale è stato creato il brand Recupero24.

Grazie alla differenziazione del brand e a una comunicazione mirata sul target individuato è stato possibile avviare una campagna di lead generation di successo su Google Ads attiva da diversi anni.

Sono stati utilizzati form a risposta multipla per la profilazione accurata del target.

Attività Svolte:

• Analisi mercato e competitor
• Analisi e definizione posizionamento differenziante
• Creazione brand name, logo, comunicazione testuale e visiva
• Creazione Landing Page e sito di riferimento
• Creazione campagna Google Ads
• Configurazione Form e CRM, Google Analytics, Tracciamenti, Reporting

AGM è un’azienda che fornisce software gestionali e consulenza a livello software, digitalizzazione dei processi aziendali e GDPR Privacy, con focus sulle province di Brescia e Bergamo.

Con l’obiettivo di aumentare la visibilità del brand, posizionarsi sui motori di ricerca, creare e diffondere contenuti con un nuovo blog aziendale, abbiamo raggiunto un elevato traffico organico sui motori di ricerca grazie ai contenuti del Blog e un numero mensile costante di lead (richieste di info su software ed altri servizi).

Sono stati utilizzati form a risposta multipla per la profilazione accurata del target.

Attività Svolte:

• Supporto allo sviluppo del nuovo Blog Aziendale
• Analisi parole chiave e contenuti per la SEO (indicizzazione per motori di ricerca)
• Creazione stile e linea editoriale allineata alle ricerche individuate con l’analisi SEO
• Creazione contenuti editoriali (articoli per Blog e Social, Newsletter)
• Creazione campagne Lead Generation su Google Ads e Retargeting su Facebook e Instagram

 Next Talent Academy è una realtà che si occupa di erogare Master di Alta Formazione in diversi settori: HR, Marketing, Agro-Alimentare e non solo.

Con l’obiettivo di generare Lead Qualificati per target e buyer personas molto specifici in termini di formazione, carriera, età, abbiamo optato per strategie differenziate a livello di creatività (testi e immagini) e canali (Facebook e Instagram, LinkedIn e Google).

Per esempio, è stato utilizzato LinkedIn per individuare target con specifico ambito di studio o Google per intercettare audience alla ricerca di parole chiave molto specifiche (es. “Master + specifica area”).

Attività Svolte:

• Analisi fino a 3 Buyer Personas per ciascun Master (es. neolaureato, persona in carriera con voglia di cambiare settore, persona bloccata nel percorso di crescita)
• Creazione strategia (canale e materiali) di marketing per ciascuna Buyer Persona
• Creazione campagne di Lead Generation su Facebook, Google e LinkedIn Ads
• Creazione Moduli Facebook e LinkedIn e Landing Pages per Google
• Ottimizzazione campagne, reporting e supporto alle figure commerciali

Per promuovere un servizio generalista (commodity) come la finanza agevolata servono strategie innovative e differenzianti.

Inizialmente sono state identificate le principali parole chiave correlate alla finanza agevolata, es. “Contributi + altre kw” per creare contenuti mirati e specifici per i motori di ricerca (SEO), ottenendo un forte posizionamento e un importante traffico di lead.

Grazie alla creazione di audience basate sul traffico  dai motori di ricerca, sono state create campagne di Lead Generation su Facebook Ads con accurata profilazione (Pubblico Simile o Lookalike) è stato possibile generare un elevato numero di lead (contatti qualificati) a costi molto ridotti.

Sono stati utilizzati form a risposta multipla per la profilazione accurata del target.

 La Lead Generation è un servizio fornito da migliaia di agenzie e professionisti marketing in tutta Italia.

Proporsi in modo generico è una scelta che non paga (si rischia una guerra dei prezzi e l’erosione dei margini). La scelta migliore è differenziarsi dai competitor.

Sono stati analizzati mercato e principali proposte dei competitor su Google e Facebook Ads per individuare esigenze, trend e opportunità.

Abbiamo creato nuovo brand, landing e campagna Google Ads ottenendo decine di leads qualificati e un miglioramento della percezione del cliente.

Sono stati utilizzati form a risposta multipla per la profilazione accurata del target.

Nel Team Microsoft Advertising di Dublino (Irlanda) ho gestito campagne pubblicitarie online per multinazionali e centri media per budget complessivo annuale di oltre 1 milione di Euro. Abbiamo ottenuto come team italiano il più alto punteggio in Europa per Customer Satisfaction (196/200).

Alcuni Clienti & Partner con cui ho collaborato:

• Multinazionali (es. Zalando, eBay, Nestlè, VISA)
• Aziende Nazionali (es. RAI Cinema, NTV Nuovo Trasporto Viaggiatori, Immobiliare.it)
• Centri Media (es. GroupM, MEC, Carat)
• Agenzie Creative (e.g. DigitasLBi, Y&R, H-art, Wunderman)
• Partner (Adform, AppNexus)

Attività Svolte:

• Campagne Display (Brand) su MSN, Outlook, Skype, Xbox, Windows 8, Windows Phone
• Campagne a Performance (CPC, CPL, CPS) su network di terze parti (Atlas e AppNexus)
• Account Management: Consulenza Strategica, Ottimizzazione e Reporting

Lavora Con Noi Italia è la mia prima creazione, un blog nato da zero quasi per gioco (nel lontano 2011 sulla piattaforma Blogger (Blogspot di Google), oggi tra i primi siti di articoli, news e guide su lavoro, business e impresa, con oltre 612 mila utenti unici e più di 1 milione e 800 mila visualizzazioni di pagina nel 2021 (dati Google Analytics).

Il Blog che acquisisce oltre il 90% del traffico da motori di ricerca genera profitti grazie alla monetizzazione degli spazi pubblicitari con Google Adsense, altri network di inserzioni pubblicitari, affiliate marketing, ai post sponsorizzati e non solo.

Sesvil University è la divisione Formazione Manageriale di SESVIL SRL, una vera e propria scuola di alta formazione per i manager aziendali.

Quando è stata ideata, Sesvil University necessitava un suo sito web e un suo sviluppo di immagine ad hoc.

Grazie a un sito web wordpress dal design accattivante dinamico, funzionale e veloce, sesviluniversity.it si è trasformato nel luogo ideale dove convogliare campagne SEO e di lead generation per corsi di formazione manageriali.

Nonostante il brand sia stato lanciato poche settimane prima della crisi pandemica del covid 19 in Italia, il primo anno di attività sono stati organizzati diversi webinar per promuovere i corsi di formazione che all’80% sono partiti a pieno organico.

Il sito è stato arricchito con immagini ad alto impatto, video esplicativi di diversi corsi manageriali e form di contatto specifici collegati al sistema di CRM aziendale.

Attività svolte:

• Analisi competitor e posizionamento differenziante
• Realizzazione Sito Web WordPress con Template dedicato
• Integrazione del sito con CRM: form di contatto & email marketing automation
• Creazione pagine web dedicate ai corsi con ottimizzazione SEO per parole chiave specifiche
• Promozione webinar introduttivi ai corsi tramite:
  • Campagne di Direct Mail e di LinkedIn a freddo
  • Campagne Newsletter per contatti caldi
  • Campagne di Lead Generation su Google Ads e LinkedIn Ads

Per EQM Sas, società di consulenza qualità ISO 9001 e commerciale, abbiamo sostituito il vecchio sito, ancora privo di traffico web e senza alcun appeal per i lettori, con un Blog WordPress Veloce, Performante, SEO, User & Mobile-Friendly e con contenuti accattivanti, ottimizzati per i motori di ricerca, capaci di generare traffico di potenziali clienti, con un aumento delle richieste di contatto e preventivo sono passate da zero a 5 al mese già dai primi mesi.

Oggi il sito viaggia da solo con un traffico di oltre 3.000 utenti unici mensili in media.

Attività Svolte:

• Realizzazione e Supporto Blog WordPress
• Ottimizzazione SEO
• Sviluppo Email Marketing Via Active Campaign
• Sviluppo Lead Generation e Funnel Marketing
• Campagne Social Media su Facebook, Twitter, Linkedin e Youtube
• Campagne Pubblicitarie Online su Google Adwords, Facebook Ads e Linkedin Ads
• Copywriting

L’azienda nel settore risorse umane proponeva il servizio di Soft Skill Assessment in modo generico.

Per trovare nuovi potenziali clientei, in un mercato con una concorrenza elevata, era necessario un posizionamento e brand differenziante.

E’ stato costruito un brand ad hoc, ValutoHR, con un sito dedicato al servizio, poi promosso anche con campagne LinkedIn Ads per raggiungere lead profilati per il servizio.

Attività Svolte:

• Creazione Brand Name, Logo e Sito Web WordPress ad Hoc
• Creazione materiali di marketing (copywriting, immagini, video animato)
• Campagne Pubblicitarie su LinkedIn Ads per Lead Generation

ESTech Simulators è la divisione specializzata nella produzione, progettazione e vendita di Simulatori di Guida Professionale, appartenente al gruppo FGroup.

Per ESTech è stato creato un sito web dedicato su piattaforma WordPress, con uso dell’editor Elementor e dell’integrazione Woocommerce.

Tra le funzionalità del sito ci sono:

• integrazione modalità di pagamento multiple: bonifico c/c, Paypal, pagamento rateale con Soisy, Noleggio, altre;
• campi personalizzati per i prodotti, personalizzazione campi checkout, email di conferma personalizzate;
• integrazione Google Analytics;
• integrazione e configurazione plugin di ottimizzazione SEO Yoast;
• plugin di traduzione in varie lingue.

Per l’innovativa azienda ecommerce SellOtto, che commercia selle per bici comode, ergonomiche e anti-prostatite, ho revisionato le schede prodotto su Amazon portando le prime vendite (che prima erano praticamente azzerate) in sole 2 settimane di lavoro!

Attività Svolte:

• Revisione Copywriting Schede Prodotto su Amazon
• Revisione SEO Prodotti su Amazon
• Consulenza per Ottimizzazione Negozio su Amazon
• Consulenza per Miglioramento Sito Web SellOtto.it
• Consulenza per Miglioramento Shop Ecommerce di SellOtto.it

Lo Studio Odontoiatrico Galbiati ha completato la sua trasformazione in un moderno Poliambulatorio e ha riscontrato l’esigenza di inserire nuovi medici specialisti in varie discipline mediche.

Gli annunci di lavoro creati internamente, molto basici, non hanno catturato sufficienti leads in termini quantitativi, ma anche qualitativi.

Per attirare professionisti medici di livello, abbiamo verificato gli annunci delle strutture simili e competitor, evidenziato i punti di forza della struttura e cambiato completamente lo stile degli annunci, integrando tecniche di copywriting persuasivo e valorizzando al meglio i valori aziendali, anche con uno storytelling efficace.

Inoltre, sono stati utilizzati testi efficaci per la scrematura dei contatti e una profilazione accurata dei candidati.

Con la nuova campagna annunci su Indeed e LinkedIn sono stati generati numerosi lead in target consentendo al nuovo Poliambulatorio di partire velocemente a pieno organico.

Attività Svolte:

• Analisi copywriting e prestazioni degli annunci (anche competitor) per Professionisti Medici
• Identificazione punti di forza e valori aziendali su cui puntare e differenziarsi rispetto ai competitor
• Creazione nuovi annunci usando copywriting moderno, persuasivo e storytelling efficace
• Lancio campagne annunci su Indeed e LinkedIn
• Ottimizzazione continua degli annunci

Anche in una nicchia di mercato ad alta concorrenza (es. investimenti e denaro) si può iniziare da zero, crescendo velocemente e incrementando il traffico web in organico grazie alla SEO (ottimizzazione sui motori di ricerca).

E’ il caso di uno degli ultimi miei blog creati: Xtramoney.it.

Attività Svolte:

• Creazione Blog WordPress
• Analisi SEO per individuazione parole chiave ricercate nel settore
• Creazione stile e linea editoriale allineata alle ricerche individuate con l’analisi SEO
• Creazione contenuti editoriali (articoli per il Blog)
• Ottimizzazione continua per indicizzazione sui motori

Per la nuovissima Erboristeria L’Officinale, ho realizzato il primo Sito Web WordPress (ora è stato aggiornato) con integrazione ecommerce tramite WooCommerce e configurazione per indicizzazione sui motori di ricerca.

Attività svolte:

• Realizzazione Sito Web WordPress per Erboristeria con template selezionato
• Integrazione WooCommerce per vendita online e pagamenti Paypal, Bonifico c/c, Ritiro in Sede
• Creazione delle pagine Home, Chi Siamo, Prodotti, Shop e Contatti
• Configurazione per ottimizzazione sui mototi di ricerca (SEO) con plugin Yoast SEO

 

Per Very Well, Centro Estetico ammodernato e innovativo, ho realizzato un sito web WordPress funzionale posizionato sui motori di ricerca per le ricerche effettuate dalle clienti a livello locale.

Attività svolte:

• Realizzazione Sito Web WordPress per Centro Estetico con template selezionato
• Creazione delle pagine Home, Chi Siamo, Servizi, Novità e Contatti
• Ottimizzazione per mototi di ricerca (SEO) per le parole chiave usate dalle clienti (Local SEO)
• Inserimento del logo, contatti, form di contatto con risposta automatica
• Creazione pagina Facebook con contenuti di base

Con l’obiettivo di vendere un servizio risolutivo contro l’umidità era necessario posizionarsi sul mercato in modo differenziato.

Il servizio veniva realizzato con prodotti di fornitori terzi, quindi era necessario anche creare un proprio brand name e logo, oltre a un’intera immagine in termini di immagini e copywriting.

Dopo un’analisi di mercato e dei competitor, la definizione delle buyer personas, partendo dall’idea del cliente con il nome di  “IdroStop”, sono stati realizzati la pagina Facebook dedicata, con account pubblicitario corrispondente, e una campagna di lead generation per acquisire clienti privati.

Sono state create anche diverse immagini rappresentative con uso di AI (Intelligenza Artificiale) vista la mancata presenza di foto all’inizio.

Sono stati utilizzati form a risposta multipla per la profilazione accurata del target.

Attività svolte:

• Analisi di mercato e dei principali competitor (diretti e indiretti)
• Analisi delle campagne pubblicitarie competitor via Facebook Ads Library e Google Ads Transparency Center
• Definizione principali Buyer Personas
• Creazione Brand Logo, Payoff, Descrizione, Brand Identity, Tone of Voice
• Creazione Materiali di Marketing (testi e immagini) e Form di Profilazione a risposta multipla
• Creazione Campagne di Lead Generation su Facebook Ads

Come Head of Digital Marketing in BexB mi sono occupato dello sviluppo delle strategie di marketing e comunicazione sia per il brand BexB sia per il proprio network di oltre 2000 clienti.

Quando è stato lanciato il nuovo sito di BexB nel 2011, ho avviato strategie di Lead Generation che ci hanno portato da 10 a 310 lead generati rispetto all’anno precedente.

Grazie alla mia attività di digital pr, inoltre, abbiamo raggiunto in pochi mesi diversi media locali e internazionali tra cui Reuters US, Il Sole 24 Ore, Report, Bloomberg TV, RAI Economia (alcuni sono riportati nella rassegna stampa).

Ho anche organizzato con un team diversi business meeting con cui abbiamo generato in media un +32% di partecipazioni e un +25% di transazioni effettuate tra i partecipanti.

Attività svolte:

• Lead Generation organica & account based marketing tramite LinkedIn;
• Content Marketing interno (House Organ) ed esterno (canali social, blog);
• Digital PR, redazione comunicati stampa, rapporti con media e giornalisti;
• Organizzazione eventi e business meeting (eventi di matching tra 250 imprenditori e manager associati al network BexB).

Sono autore, blogger e copywriter:

• per diversi blog di mia proprietà (tra cui Lavora Con Noi Italia, con oltre 30 mila lettori unici mensili), Offerte Franchising, Corsi e Risorse, Xtramoney.it, Centro-per-Impiego.it, BlockchaineCriptovalute.it.
• per i blog dei miei clienti;
• per romanzi e racconti con il nickname Sim Taster, con cui ho pubblicato Il Cacciatore di Scoop – Romanzo Thriller  Disponibile su Amazon).